artemyew.com

   В статье речь пойдет о таком направлении в рекламе как мультибрендинговая реклама.

В чем заключается достоинство такой рекламы, каковы ее особенности, кому подходит такая реклама.В обычном рекламном ролике, как правило, рекламируется один единственный товар. Но в настоящее время распространяется тенденция к синергии производителей товаров, когда две компании, выпускающие зависимые продукты, делают совместные ролики, осуществляя этим помощь друг другу и экономя свои бюджеты.

В данной статье будет рассмотрена форма рекламирования нескольких товаров одновременно, но непосредственно не связанных между собой. Такая форма рекламы называется «мультибрендинговая реклама».

Уже неоднократно обсуждалось влияние рекламы на поведение человека. Основой этих обсуждений являлось то, что именно реклама формирует у человека представление «правильного» образа жизни. Большая часть людей до 35 лет своим принципом выбирают «я есть то, что я потребляю». Совершенно конкретные товары и услуги составляют ориентацию индивида как потребителя.

Целью рекламы товаров массового спроса является процесс ассоциации у потребителя своего благополучия с обладанием товара. Но у каждого человека имеется список предпочтений из разных групп товаров. Мультибрендинговая реклама ставит себе целью в одном ролике показать несколько товаров и услуг, которые указывают потребителю на принадлежность к некоему образу жизни при обладании этими товарами.

Плюс такой рекламы в её новизне для восприятия потребителей – для них это даже не реклама. В самом лучшем исполнении подобные ролики являются рекламой, вставленной в визуальный ряд кинофоильмов. В таком случае сценарии пишутся для того, чтобы в них была вставлена реклама. По длительности такие ролики могут быть как в рамках рекламного блока, так и стандартными по 30 секунд. Отличаться же они будут меньшей раздражительностью и навязчивостью благодаря совокупности товаров.

Плюс для известных брендов при такой рекламе – возможность заработать, так как малоизвестные бренды с большим желанием расскажут о своем товаре совместно с самыми известными брендами.

Мультибрендовая реклама будет выходом для рекламодателей, которые не могут позволить себе расходов на рекламный ролик на ТВ. А при использовании такой рекламы они смогут делать один ролик, объединив бюджеты нескольких производителей.

Изначально на экраны выйдут дорогие ролики, которые утвердят существование мультибрендинговой рекламы, затем выйдут более дешевые, массовые разновидности, в основе которых будет сокращение затрат на рекламу.

Процесс создания мультибрендингово ролика можно представить так: сперва компания находит агентство, которое создает мультибрендинговые ролики, это агентство подыскивает варианты совмещения с другими рекламодателями, далее пишется сценарий, в него включаются рекламируемые продукты.

Мультибрендинговая реклама встречается и среди детских продуктов. Ею являются 1-2 минутные ролики в стиле «Ералаш». В сюжете могут быть 3-4 торговые марки, по времени это занимает столько же, сколько и стандартные ролики.

Кроме того, возможен вариант, когда делается акцент на одном бренде. Но по существу, это будет product placement, вписанный в обычный ролик. Это даст сокращение затрат на размещение основного продукта и закрепит у потребителя утверждение, что рекламируемый товар относится к его целевой аудитории.