artemyew.com

  В статье рассматривается и анализируется процесс конвертирования пользователей сайта компании в клиентов этой компании.

Большое количество компаний ежемесячно выделяют средства на интернет-рекламу. Но далеко не все детально анализируют количество затраченных денег и полученную при этом эффективность. Неужели продвижение сайта в интернете - это модная тенденция? На что необходимо обратить внимание, прежде чем вкладывать деньги?

А реалии таковы, что раскрутка сайта – это не только востребованная услуга, а и возможность получения хорошего дохода. Правда есть одно «но». Эффективность такой услуги будет лишь при правильном применении, а рекламную компанию проводит профессионал. Но часто так бывает, что рекламодатели заказывают продвижение своих сайтов лишь для того, чтобы быть не хуже своих конкурентов.

Компании, предлагающие услуги по продвижению сайтов, разделяются на тех, кто использует комплексный подход и на приверженцев традиционного подхода. Наилучший результат у компаний с комплексным подходом: сайт быстро выходит в разряд топовых, растет количество клиентов, продажи взлетают. Используя второй подход, того же результата вы добьётесь за значительно больший промежуток времени. И дело тут не в том, что компании с традиционным подходом оказывают, мягко говоря, некачественные услуги. Проблема заключается в их возможностях.

Компании с комплексным методом имеют в своем арсенале не только способы поискового продвижения сайта, но и возможности размещения контекстной рекламы, копирайтинга и др. Но это не значит, что агентства второго типа не имеют права на существование. Они принесут пользу, если заказчик имеет в штате специалиста, способного наиболее эффективно преобразовать трафик в клиентов. Но ежели такой возможности не имеется, то посетители вашего сайта так и останутся лишь его посетителями.

Считается, что посетитель превращается в покупателя за два этапа:

1. Привлеченный рекламой посетитель заходит на сайт.

2. Сайт превращает такого посетителя в клиента (конвертирует трафик).

Организации с комплексным подходом не только приводят посетителя на сайт заказчика с помощью поисковых технологий, контекстной рекламы и прочего, но и улучшают сайт, повышая его привлекательность для посетителей. Для этого используются следующие инструменты:

- юзабилити - удобство пользования сайтом для пользователя;

- копирайтинг – убеждение потенциально клиента купить именно этот товар в данный момент.

Вот тут-то компании с традиционным подходом и упускают важный момент – этап работы с потенциальным покупателем. Преследуемая ими цель – как можно больше привлечь посетителей на сайт заказчика. В результате мы видим непрофессиональные продающие тексты, перегруженные ключевыми словами для того, чтобы только завлечь больше аудитории и получить высокий рейтинг поисковых систем. Читаются такие тексты тяжело и совершенно не вызывают желания покупать. Такое продвижение считается неэффективным.

Все это привело к такому способу, как продвижение по лидам. Этого метод заключается в том, что заказчик платит только за совершенное посетителем сайта действие: регистрация на сайте, просмотр конкретной страницы, совершение покупки, публикация отзыва и другое. Положительных сторон у такого метода как минимум две: прозрачность, гарантия дохода.

Если подходить к проблеме продвижения сайта грамотно, то эффективность будет при любом из описанных способов. Стоит помнить, что поисковая оптимизация – это только 50% успеха. Остальные 50% скрыты в маркетинговой части предложения. Прежде чем выбрать необходимый инструмент, проконсультируйтесь с профессионалами.

В статье рассказывалось  о привлечении посетителей на сайт.