artemyew.com

В этой статье приведены советы, которые помогут повысить эффективность социальной рекламы, руководствуясь мировым опытом в данной сфере.

Первое условие повышения эффективности социальной рекламы – это учиться на наилучших образцах рекламной деятельности, а именно – принимать участие в профессиональных международных фестивалях рекламы и устраивать в своих регионах демонстрации лучших мировых реклам. Встает вопрос: каким образом это надо делать?

Есть на это ответ – ввести практику самостоятельно организовывать показы и выставки лучшей рекламы Европы, Америки, Азии на основе отобранных и переведенных работ-победительниц на фестивалях.
Второе условие – научиться организовывать региональные конкурсы и фестивали, для этого существует много вариантов, например: проявление инициативы и проведение региональных показов профессиональной рекламы; инициатива и организация проведения конкурсов по государственному, коммерческому заказу или иной общественной организации; проведение непрофессиональных фестивалей и конкурсов для показа нереализованных идей и проектов рекламных кампаний.
Для решения таких типовых задач разработан онлайн-конструктор конкурсов и фестивалей (demo.gprix.ru), на его основе можно в самые короткие сроки создать полноценный сайт, чтобы размещать конкурсы самой разнообразной направленности. Сайт разрешает собирать работы, вести ленту из новостей и рассылок, проводить оценочные работы экспертов, открытые голосования и прочее.
Третье условие – это разработка детально прописанных творческих заданий. При подготовке конкурса по брифам различных организаций (государственных, коммерческих или общественных) необходимо составить профессиональное творческое и техническое задание участникам конкурса. Бриф должен отображать проблемы и ситуации целевых аудиторий, требования к медийной и креативной стратегиям, модель по оценке эффективности, а также ожидаемые итоги.
Четвертым условием является внедрение процедур исследований и определение победителей конкурсов. Во время проведений региональных фестивалей и конкурсов, особенно любительских, немаловажно в неукоснительном порядке проводить тестирование, оценку результативности работ, вышедших в финал. Определить победителей можно на основе данных анализа, основанного на методике оценки эффективности социальной рекламы.
Пятое условие – создание обучающих семинаров и лагерей творчества. Можно в рамках формирования социальной рекламы планировать и проводить семинары и кампусы на разные темы, а именно: создание разработок по информационным кампаниям социальной рекламы; методика оценки эффективности созданных рекламных кампаний; работа с новыми каналами коммуникаций, медиа, городской средой; разделение работы по брифам; встреча Дней города и тематических дат региона. Для помощи в реализации этого совета центром Grand Prix разработана учебная программа, с помощью которой можно проводить образовательные креативные кампусы в регионах России. Детальнее о программе можно узнать на сайте www.1soc.ru в разделе «Семинары и кампусы».
Вышеперечисленные пять «рецептов» помогут в создании условий для появления в регионах наиболее профессиональной рекламы, основанной на мировом опыте.